Argentina
12 de febrero de 2021
Las redes sociales son unas vías más valiosa para que los hoteles se conecten directamente con sus tipologías de viajeros. Canales en los que los hoteles pueden fomentar las relaciones con huéspedes y sacar a la luz nuevas audiencias, que pueden estar ansiosas por conocer tu alojamiento y darse un respiro de su día a día.
De cara al negocio Facebook también es una herramienta en la que encontrar organizas a nuestras audiencias y potenciar las campañas. El marketing digital se centra en los resultados: capturar la mayor cantidad de reservas a las mejores tarifas posibles al menor coste (Revenue Management Style). En esta fórmula las redes sociales son imprescindibles y son vías de canalización de potenciales viajeros muy interesantes.
Para medir el ROi de tu canal de Facebook es necesario comprender el papel de los eventos y conversiones personalizados de Facebook dentro de la estrategia de marketing de tu hotel. Aprovechar al máximo las funciones de sus herramientas , mejorará el marketing digital de tu hotel para capturar la mayor cantidad de reservas con el mismo presupuesto. Esto es lo que necesitas saber, y lo que necesitas hacer ahora mismo, para optimizar tu gasto en una de las plataformas de marketing más utilizadas.
Los eventos y las conversiones son una forma de aprovechar al máximo tu píxel de Facebook. Como recordatorio, el píxel es un pequeño fragmento de código instalado en tu sitio web que te permite conectar la actividad en Facebook con el comportamiento del usuario en tu sitio web. El píxel te ayuda a optimizar tus gastos en Facebook haciendo acciones del tipo:
El Pixel de Facebook ofrece estos beneficios mediante el seguimiento de eventos y conversiones en tu sitio web después de que alguien interactúa con un anuncio de Facebook o contenido en tu página de Facebook. Con estos conocimientos, puedes refinar aún más tu estrategia de marketing al orientar mejor tu publicidad y optimizar sts páginas de destino en relación a la conversión que recojan.
Para rastrear el comportamiento en tu sitio web, resulta que tus anuncios de Facebook (o contenido orgánico), deberá definir qué acciones desea rastrear. Es similar a cómo configura eventos y conversiones en la herramienta de análisis de tu sitio web; es solo que estos eventos y conversiones están directamente relacionados con la actividad en la plataforma de sitios de Facebook.
Hay tres tipos de eventos a tu disposición para potenciar la estrategia de marketing de tu hotel:
Al elegir qué eventos configurar para tu sitio web, elije los que sean más importantes para tu comprensión del proceso de compra. Por ejemplo, si estás notando un aumento en las cancelaciones, tal vez agregar un evento personalizado para ver la política de cancelación, junto con una conversión personalizada relacionada con una cancelación completa, para ver si existe una correlación entre los clientes que ven la política y finalmente cancelan. Si es así, puedes modificar la mensajería y la orientación en un esfuerzo respaldado por datos para reducir las cancelaciones más costosas.
Ese es solo un ejemplo de cómo puedes combinar eventos y conversiones para desarrollar una imagen más sólida del proceso de compra de tus clientes. Al configurar eventos a lo largo de cada paso en su camino, puede medir qué tan bien lo está haciendo para mover a los clientes hacia la compra e identificar los puntos de contacto más influyentes en el proceso de toma de decisiones para cada segmento de cliente.
Junto con el análisis de tu web, puedes mejorar la experiencia del usuario, optimizar los mensajes de marketing y potenciar las conversiones que tienen mayor impacto en los ingresos. La visibilidad completa del proceso de compra es una herramienta super útil para mejorar el impacto y la efectividad de la estrategia de marketing de tu hotel.
Los eventos personalizados y las conversiones también se pueden rastrear en tus análisis estándar (como objetivos) o incluso a través de tu CRM (como etiquetas). Lo bueno aquí es que puedes usar estos eventos para crear segmentos dinámicos, a los que luego puede orientar fácilmente tus campañas. Esto te ahorrará mucho tiempo y aumenta la efectividad general de tus anuncios.
Para que tu estrategia de marketing creativo fluya, hay tres formas en que puedes utilizar los eventos personalizados y las conversiones para impulsar la estrategia de marketing de tu hotel:
A medida que creas tus eventos y conversiones personalizados, considera la mejor manera de aprovechar los muchos formatos de anuncios de Facebook. Aquí hay un ejemplo: para las campañas con orientación geográfica, puedes crear un carrusel de anuncios dinámicos que presente tres alojamientos diferentes en la ciudad preferida del usuario, con cada imagen vinculada a una página de reserva específica. Como puedes imaginar, esto puede ser extremadamente efectivo y se puede poner principalmente en piloto automático integrando eventos y conversiones con sus flujos de marketing.
Para profundizar en la gestión de Facebook y Facebook Ads en tu alojamiento te recomendamos revisar estos artículos:
¡Sabemos que es mucha información! Pero si tu hotel gasta una cantidad importante de dinero en Facebook, WhatsApp, Messenger y / o Instagram, vale la pena hacer una inversión de tiempo o contar con una agencia de marketing especializada en turismo. Al conectar las acciones y conversiones en tu sitio web con tu inversión en Facebook, tendrás un mejor control de tu rendimiento y aumentarás el retorno de su inversión en tu alojamiento.
Ten en cuenta que una vez tengas configurada las conversiones personalizadas, puedes ampliar las acciones específicas de los clientes, como por ejemplo los clientes que buscan determinados períodos de estancia. Una vez que Facebook recibe suficientes datos de tus conversiones personalizadas, puedes usar esa información para optimizar la entrega de anuncios a aquellos con más probabilidades de realizar esa acción, como mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de comprar largas estancias y potenciar la estrategia de marketing de tu hotel.